애플 EU 앱 정책 개편, 외부 배포 수수료는 5%로 바뀌어요

애플 EU 앱 정책 개편, 외부 배포 수수료는 5%로 바뀌어요

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애플이 EU 앱 사업 조건을 하나로 합치고 설치 건수에 따라 받던 Core Technology Fee를 없애요. 대신 App Store 밖에서 배포한 앱의 디지털 거래에는 5% 수수료를 붙여요. 결제 방식을 섞어 쓸 수 있지만 선택한 조합은 12개월 동안 유지해야 해요.

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핵심 요약

구분	핵심	왜 볼 만한가요
적용 시점	개발자는 새 조건에 바로 가입할 수 있고 변경 사항은 2026년 10월 1일부터 적용돼요	EU용 앱의 가격과 결제 구조를 다시 계산할 시간이 길지 않아요
외부 배포	설치당 Core Technology Fee 대신 디지털 거래액의 5%를 받아요	설치가 많은 무료 앱과 거래가 많은 유료 서비스의 부담 구조가 달라져요
App Store 결제	Apple In-App Purchase 26%, 앱 안 대체 결제 20%, 외부 구매 링크 15%가 기본 요율이에요	결제 경로마다 수수료와 사용자 이동 과정이 달라져요
운영 조건	여러 결제 방식을 함께 제공할 수 있지만 조합을 12개월 유지해야 해요	짧은 실험 뒤 결제 방식을 자주 바꾸기 어려워요

1. 설치당 요금은 사라지고 거래 수수료가 남아요

애플은 EU에서 앱을 배포하는 개발자에게 단일 사업 조건을 적용해요. 새 조건은 2026년 10월 1일에 발효돼요. 애플 발표에 따르면 유럽연합 집행위원회와 사업 조건 및 대체 배포를 두고 이어진 이견도 이번 변경으로 정리됐어요. 1 2

가장 눈에 띄는 변화는 Core Technology Fee 폐지예요. 이 요금은 일정 규모를 넘긴 개발자에게 설치 건수 기준으로 부과됐어요. 새 조건에서는 App Store 밖의 대체 앱 마켓이나 웹으로 배포한 앱이 디지털 상품과 서비스를 판매할 때 거래액의 5%를 Core Technology Commission으로 내요. 초기 사용자 획득 수수료와 스토어 서비스 수수료는 없어져요. 2

수수료 기준이 설치에서 거래로 옮겨가면 앱 성격에 따라 계산 결과가 달라져요. 사용자는 많지만 앱 안에서 디지털 거래가 적은 서비스라면 설치당 요금 부담을 덜 수 있어요. 반대로 외부 배포를 택하고 디지털 매출이 큰 서비스라면 거래액의 5%를 계속 비용에 넣어야 해요. 실제 부담은 설치 수, 결제 전환율, 평균 결제액을 함께 놓고 비교해야 해요.

App Store 안의 기본 수수료도 결제 경로별로 나뉘어요. Apple In-App Purchase를 쓰면 26%, 앱 안에서 대체 결제를 처리하면 20%, 구매를 마치도록 웹으로 연결하면 15%예요. Small Business Program 등 지정 프로그램에 참여한 개발자와 첫해가 지난 자동 갱신 구독에는 10~15%의 낮은 요율이 적용돼요. 2

개발자는 한 앱에서 Apple In-App Purchase와 대체 결제를 함께 보여줄 수 있어요. 다만 결제 방식 하나 또는 여러 방식의 조합을 정하면 12개월 동안 유지해야 해요. 결제 화면 실험을 준비하는 팀이라면 수수료만 비교하면 부족해요. 외부 이동에 따른 구매 이탈과 12개월 유지 조건까지 제품 계획에 넣어야 해요.

아동 대상 앱에는 별도 제한이 있어요. Kids 카테고리 앱은 거래를 끝내는 외부 웹사이트 링크를 넣을 수 없어요. 18세 미만 사용자가 대체 결제나 외부 링크를 이용할 때는 부모나 보호자가 참여하는 확인 절차가 필요해요. 13세 미만 사용자를 대상으로 하는 앱은 거래용 웹사이트로 연결할 수 없어요. 2

대체 앱 마켓과 웹 배포 자격은 넓어져요. 상장사, 일정한 재무 안정성을 갖춘 기업, 벤처 투자를 받은 기업, 재무 감사를 마친 기업, 정부·교육·비영리 기관 등이 새 기준에 포함돼요. App Store 밖에서 배포하는 앱도 기본 기능과 심각한 보안 위협을 확인하는 Notarization 절차는 계속 거쳐야 해요.

왜 중요한가요

EU 앱 개발팀은 배포와 결제를 따로 고르기보다 하나의 손익 구조로 계산해야 해요. App Store 안에서 외부 구매 링크를 쓰는 경우와 웹으로 앱 자체를 배포하는 경우는 모두 Apple 결제망 밖에 있지만 수수료가 각각 15%와 5%로 달라요. 어느 경로가 유리한지는 매출뿐 아니라 앱 발견, 설치, 결제 전환, 고객 지원 비용에 따라 달라져요. 2

이번 발표는 애플이 공개한 새 조건을 설명한 자료예요. 수수료 인하 효과나 EU 규제 취지 충족 여부를 독립적으로 평가한 문서는 아니에요. 개발팀은 10월 1일 전에 자신의 프로그램 자격, 구독 기간, 결제 방식, 외부 배포 매출을 나눠 예상 비용을 계산하는 편이 안전해요.

참고 자료

1. Apple, 유럽연합 앱 정책 변경 발표 — GeekNews
2. Apple announces changes for apps in the European Union — Apple Newsroom