구글 AI Mode는 같은 제품을 더 비싸게 보여줬어요 — 21.6% 가격 차이 실험

구글 AI Mode는 같은 제품을 더 비싸게 보여줬어요 — 21.6% 가격 차이 실험

AI 뉴스 썸네일

728x90

같은 상품을 같은 날 검색했는데 AI가 보여준 가격이 더 높았어요. Productrise가 2026년 8월 9일부터 31일까지 23일간 미국과 영국의 쇼핑 검색을 추적해 얻은 결과예요. 구글의 AI Mode와 기존 검색에 같은 질의를 던지고 양쪽에 함께 노출된 동일 제품의 대표 가격을 비교했더니, AI Mode가 평균 21.6% 더 비쌌어요. 1 2

핵심 요약

구분	핵심	왜 볼 만한가요
가격 차이	동일 제품 대표 가격이 AI Mode에서 평균 21.6% 더 높음	소비자와 셀러 모두 첫 화면 가격의 신뢰성을 점검해야 해요
노출 방식	검색당 상품 수 AI Mode 3.9개 vs 기존 검색 27.8개	AI가 선택한 소수 상품이 구매 판단을 좌우해요
판매자 변동	동일 제품의 대표 판매자가 49.6%에서 달랐음	최저가 경쟁 외의 노출 전략이 필요해질 수 있어요

1. 같은 상품, 다른 가격: AI Mode는 왜 비싼 걸 골랐을까

이번 조사는 10만 건이 넘는 검색 결과와 AI Mode 응답, 200만 개 이상의 상품 목록을 모아서 진행됐어요. 제품 매칭은 구글의 안정적인 제품 식별자를 기준으로 같은 질의, 같은 날짜에 양쪽에 등장한 상품만 골라 비교했어요. 그 결과 동일 제품의 가격이 서로 다른 경우는 38.1%였고, 그중 AI Mode가 더 비싼 비율은 68.4%였어요. AI Mode가 더 비쌀 때의 중앙값 차이는 22.2%, 평균은 88.5%였지만 평균값은 기존 검색의 중고 상품과 AI Mode의 신상품이 짝을 이룬 극단 사례 때문에 크게 늘어난 값이에요. 2

전체 가격 표시 상품으로 범위를 넓히면 차이는 더 커져요. 중앙값 기준으로 기존 검색은 100달러, AI Mode는 149달러로 약 49% 차이가 났어요. 노출 상품 수 자체가 검색당 평균 3.9개와 27.8개로 크게 달라서, AI Mode는 애초에 보여주는 상품이 적고 그중 비싼 쪽을 골랐다는 해석이 가능해요. 기존 검색 상품이 같은 날 같은 질의의 AI Mode에도 등장한 비율은 1.28%에 그쳤어요. 두 검색 방식이 사실상 다른 상품 세트를 보여주고 있다는 뜻이에요. 1

기존 구글 상품 목록에서는 저렴한 상품이 상단에 오르거나 눈에 띄는 시각적 처리를 받는 경우가 많았어요. 그런데 AI Mode 결과는 이 경향과 반대로 흘렀어요. 가격 경쟁력이 노출의 핵심이 아니라면, 상품 피드의 정보 품질과 리뷰, 제3자 인용 같은 판매자 외부 신호가 추천을 좌우할 가능성이 있어요. 2

왜 중요한가요

소비자 입장에서는 첫 화면 가격의 무게가 커졌어요. 다른 판매자의 가격을 보려면 지식 패널을 따로 열어야 해서, 대표로 보이는 상품을 좋은 가격으로 받아들이기 쉬워요. 시장 조사에 따르면 시장별로 소비자의 30~75%가 가격을 가장 중요한 구매 요인으로 꼽아요. 검색창의 AI Mode 버튼, Chrome 주소 표시줄, 검색 결과의 AI Mode 탭처럼 진입점이 늘면서 사용자는 검색 방식이 바뀌었다는 것을 의식하지 못한 채 AI Mode로 넘어갈 수 있어요. 2

브랜드와 셀러 입장에서는 추적 대상이 하나 더 늘었어요. 기존 검색 순위만 보던 시절과 달리 AI Mode에서 어떤 상품이, 어떤 판매자로, 어떤 가격에 추천되는지를 함께 봐야 해요. 같은 제품의 대표 판매자가 절반 가까이 달라지는 상황에서는 가격 일관성까지 관리 대상이 돼요. 다만 이번 수치는 구글이 계속 바꾸는 화면을 23일간 측정한 스냅샷이어서, 지속적인 추적 결과와 함께 봐야 한계도 명확해요. 1 2

참고 자료

1. Google AI Mode는 같은 제품을 기존 검색보다 21.6% 더 비싸게 보여줌 — GeekNews
2. Google AI Mode shows the same products 21.6% more expensive than traditional search — Productrise
3. Google AI Mode shows fewer shopping products — Productrise